字节跳动再试社交:飞聊这次能成么?

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高调发布多闪八个月后,字节跳动第二款社交产品飞聊也上线了。

社交是字节跳动难以割舍的执念。相比90后产品经理带队的多闪,新产品在团队搭配和产品逻辑上都显得更加「深思熟虑」了一些:根据极客公园了解,飞聊的产品负责人单祎曾就职于滴滴。目前,他在领英上的备注依然是「滴滴产品总监」。在此完后 ,单祎还曾在微信开放平台担任产品经理。2018年来到字节跳动后,单祎直接向今日头条CEO陈林汇报。

曲折刺探熟人社交领域的多闪暂时还未取得预想中的成绩。被微信「封锁」住的熟人社交无法突破,飞聊这次选则了用「社交」+「社区」的妙招 刺入熟人+陌生人社交做出突破。在产品形状上,,飞聊目前有即刻、豆瓣、贴吧、QQ兴趣部落等产品的影子,后者的发展也印证了这条「通过内容沉淀社交关系链」的路子能走通。

截止5月21日下午,飞聊然后冲上了苹果苹果苹果商店总榜第四名,社交榜第一的位置。但接下来的间题报告 是,飞聊还也能避开「一夜爆红」、「出道即巅峰」的尴尬,让新用户找到足够的理由留下——这是多闪未曾完成的任务。

飞聊App〡极客公园

「亲密」与「陌生」的里边带

官方介绍,飞聊是一款开放社交产品。它既是即时通讯软件,也是发现同好的社区。

从定位来看,飞聊的「合理性」就比多闪更高。多闪上线时,宣称要为用户带来「更『轻』、更『无压力』的社交体验」,进而从「亲密关系」入手,希望通过短视频社交的妙招 ,正确处理微信带来的社交过载间题报告 。

陈林很多很多很多很多直言,「微信做的是基础架构,是通讯录」,多闪的定位也都不 颠覆微信。但在「亲密关系」的定位上,多闪如此给出确切答案。一方面。「亲密关系」一定是基于熟人社交之上的一层关系,后者正是微信牢牢把握的城池;另一方面,然后只以维系这层关系的社交效率出发,在挖掘社交关系链的效率方面,也很容易遇到天花板。

飞聊则在尝试用新思路正确处理这些 间题报告 。

5月19日午夜完后 刚开始,飞聊在微信、即刻等平台「冷启动」,一批熟人关系越快涌入后,平台又通过「好友推荐」、「一起好友」等形式越快切入「二度人脉」。然后产品默认「加好友不要再验证」等设置,有有一一两个 普通用户沉浸使用有有一一两个 小时后,还也能越快在熟人、半熟人的领域建立数八个「好友关系」。

激进的增长策略很多很多很多很多一方面,飞聊创新之处还在于,它不仅上线了鼓励用户UGC创造内容的「小组」功能,还大胆的将「小组」功能与即时通讯信息列表一起放置在了「消息」这些 tab中。而第八个tab「状况」中则是私域内容的展示,更像是微信他们 圈。

「小组」是飞聊的兴趣同好聚集区,也是通过内容留存用户的手段。这些 点在即刻、豆瓣身上都得到过验证。但对于飞聊来说,小组将是让陌生人社交成立的重要途径。

飞聊的热门小组和消息流

以即刻为例,上线后,即刻大规模吸引用户关键,在于给出了让用户自定义订阅内容,高效获取网络咨询的定位。不过即刻最初更像是有有一一两个 RSS订阅工具,最完后 刚开始甚至如此上线「评论」功能。直到2016年后,即刻才将创建主题圈子和评论的权利交给用户,自那完后 ,台UGC内容快速积累和发展,即刻也完后 刚开始从「工具」向「社交社区」转型。只不过目前看来,即刻社区初步建好,但在向IM这些 方向继续前进时,前景无须明朗。

飞聊的步子迈得更大一些,这款产品自上线后就鼓励用户自建「小组」,再拉人进入启动、热场。很多很多很多很多做的好处是,假若某个用户在小组内发布的内容足够吸引人,都不 然后引发「加好友」的动作产生。换句话说,飞聊的思路很多很多很多很多通过「人->内容->人」,小组发生的意义则是为了「让用户发现更多用户」,紧接着产生关注、互动等一系列社交消费。

这些 设定保障了飞聊在现阶段不要再须依靠大V和高质量的内容做用户吸铁石。一位产品经理表示,「在陌生人社交领域来说,这些 思路的传输效率更高。它既绕开了PGC内容路线,也绕开了熟人关系链路线,一起带来的用户留存成本也更低一些。」

但小组还也能真正实现活跃,早期也必然离不开强运营干预。据极客公园了解,飞聊目前强推的小组类型是「搞笑」、「娱乐」,导致 是这有有一一两个 类别话语题更容易吸粉,很多很多很多很多发生壁垒。以「国际沙雕研讨大会」这些 小组为例,上线半个月之内,这些 小组的成员从两位数越快攀升到了40000多人,相比于一些更细分话题的小组,这些 小组的活跃度也比较高。

在熟人领域通过「状况」(同类他们 圈)稳固关系,在陌生人、半熟人领域通过「群聊」+「兴趣小组」妙招 继续扩张、沉淀,是目前这些 版本比较明确的策略。这条策略也应该是二根精心策划过、绕开微信的路径。

上线仅半个月,飞聊目前的产品形状无须「完美」。同类,在「动态」中的feed流排序逻辑还比较混乱。另一方面,5月21日午夜,消息这些 tab中的「发现小组」功能一度下线,根据字节跳动官方回复,这不是则瞬间涌入的用户自建小组热情高涨,平台方维护审核的压力巨大。半天完后 ,这些 功能才重新上线。

但至少 飞聊亮出了「鱼和熊掌」都我应该 的态度:做有有一一两个 有社区属性的社交产品,不仅希望用户留下来,也希望用户「聊起来」、「互动起来」,然后,越快越好。

飞聊App Store官方介绍截图

字节跳动的社交梦不停

从飞聊飞速爬坡的劲头来看,字节跳动对社交的执着,并如此因多闪的折戟消损。

多闪的成绩不如人意。2019年1月15日发布会现场,抖音总经理张楠一起露面,并表示抖音会为多闪提供一定的流量支持。然后发布的抖音4.0版本里,上线了好友随拍的功能,一起多闪唯一登录妙招 很多很多很多很多抖音账号。然后,字节跳动继续加码押注,春节期间更是走上了烧钱或许增长的路线。。据QuestMobile数据,春节完后 ,多闪连续数周等待的图片 在iOS社交榜榜首,DAU一度高达4000万。但春节补贴完后 开始后,多闪热度骤降。

2019年1月15日,多闪声势浩大的发布会上,90后产品经理高调介绍多闪

最新消息是,多闪的大每种功能、账号体系然后被嵌入了月活超过40000万的Faceu激萌,以寻求整合突破的然后。目前多闪主体App还如此在各大应用商店下线,但根据一位字节跳动组织组织结构人士透露,多闪的战略优先级的确变低了。

在此次启动飞聊后,还如此官方声音选则飞聊不是会获得字节跳动公司层面的流量支持。但已有一批头条号作者表示,然后收到了今日头条发来的「入驻飞聊」邀请,在入驻时,这批头条号作者还还也能选则快速创建粉丝群,今日头条则会负责将作者近400天内发布的微头条、视频、小视频、头条号文章快速同步进飞聊。

官方邀请头条作者入驻飞聊时,给出了「引流」的指引

哪几种迹象表明,飞聊或许会再次在推广和增长方面走「高举高打」的路线。它所面临的环境也的确没如此轻松:5月20日午夜上线没多久,飞聊相关分享链接就被微信封杀。当时一位微博网友见面见面评论:「(微信)广研加班好辛苦,星期一午夜半个小时,就封了飞聊二维码。」

对飞聊来说,字节跳动高效的流量运营手段和算法匹配能力或许也会给它一些支持,但最终哪几种资源能倾斜到哪几种程度,还是要看飞聊这款产品另一方的迭代和发展不是能达到预期。

毕竟根据字节跳动「疯狂」的产品孵化逻辑,飞聊不要再是字节跳动最后有有一一两个 社交堡垒。而社交也的确是这家公司志在必得的城池。在字节跳动目前布局的内容娱乐分发市场,增速见顶是还也能预见的未来。最终能让用户沉淀下来、耗费大量时间然后实现忠诚度的,依然是社交。

在发布多闪时,陈林很多很多很多很多表示无须想「颠覆」微信,可微信沉淀的熟人社交关系链依然是充满诱惑的蛋糕。上述字节跳动组织组织结构人士无须讳言:「公司做社交的目的最终当然是熟人社交,这条路真难走,但依然会选则不同路径进行试探。」

在飞聊身上还真难找到很多很多很多很多的潜力。不过这是有有一一两个 完后 上线半个月的产品,,一切断言尚早。

或许,飞聊也还也能继续飞一会儿。