QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告:Q2全网用户净降200万,时长红利也即将见顶

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声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

各位童鞋哒噶吼啊,上一期内容电商报告看的咋样?有童鞋看过报告表示:周杰伦……姑娘们,老爷儿们,很抱歉啊,俺们这是看各种移动互联网报告的地方,那末 查周董的数据啊,再说了,周董粉丝跟蔡徐坤粉丝打的那末 厉害,俺们就算有数据,很多很多敢乱写啊……

今天,Mr.QM就给朋友降降温,分享一下 2019 年上多日 移动互联网发展态势。QuestMobile数据显示, 2019 年Q2,移动互联网用户净减 400 万,11. 38 亿很多很多大顶!寒意更浓的是用户时长,从 2018 年 12 月到 2019 年 3 月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了 2019 年 6 月,增速或者滑到了6%,人均单日时长358. 2 分钟,或者也离大顶不远了。

具体来看,BATT陷入刺刀血拼,从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有另一一个亮点很多很多小守护程序运行运行,微信小守护程序运行运行里,MAU超过 4000 万的小守护程序运行运行数量由 2018 年 6 月的 133 个,增至 2019 年 6 月的 1400 个,MAU超过 400 万的,则或者达到 883 个。

不过,嘴笨 Mr.QM喊了两年的寒冬,实际上,新的或者也在酝酿:1、最大的变局,5G,带动IOT物联网趋于稳定爆发前夜,智能家居、智能汽车等行业,数百亿个终端设备联网,数万亿智能设备市场,或者激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号,会不必与此趋于稳定化学反应?2、老的变局,下沉市场,短视频事先,阅读、音乐、游戏不是往下突,不过幽默段子反而成了亮点,搞笑、生活、鸡汤,或者成了征服下沉市场的三板斧,你法学会哪年?为什么么么抓住这偏离 消费?

具体的不妨看报告吧。

本报告核心观点

2019 上多日 中国移动互联网发展盘点

1、经济形势整体向好,互联网风口常变、厮杀依然激烈

1.1 中国消费市场逐渐回暖,经历过 4 月份的减速运动增长后, 6 月社会消费品零售总额增长9.8%,或者保持增长态势

1.2 城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上,农村居民增长传输数率均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期

1.3 受经济各种因素影响, 2018 年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓

1.4 互联网广告价值形式悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算

1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网,在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期,新兴企业、传统企业都成为积极参与者

1.6 巨头对市场的争夺越加激烈,BAT三家渗透率均超 8 成;在移动流量红利基本消失的情况表下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%,各家对用户的争夺愈发激烈

1.7 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT趋于稳定全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈

2、时长红利渐行渐远,小守护程序运行运行仍有或者

2.1 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11. 4 亿, 2019 年Q2 用户规模单季度内下降近 400 万

2.2 同时,用户平均每天花在移动互联网的时间近 6 小时,但时长增速有所放缓

2.3 时长增长减缓的情况表下,月人均使用APP类型数量的增长意味着着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达 18 类,同比增长11.8%

2.4 从规模增长来看,政务信息化工作取得长足发展,电子政务行业继续强势增长,此外,高考季催生少许志愿报考相关的高等教育类应用的增长

2.5 从时长增长来看,娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源,尤其短视频行业,贡献了六成以上的整体时长增量

2.6 从细分行业的用户规模来看,手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著

2.7 小守护程序运行运行赛道重要性加强:百万量级以上的小守护程序运行运行数量同比暴增一倍,应用场景更加广泛

2.8 具体来看,实用工具、生活服务和移动视频类中均突然老出了更多的百万量级以上的小守护程序运行运行,移动购物类小守护程序运行运行则趋于向头部集中,五百万量级占比大幅增加

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